Jennifer Lawrence est la dernière célébrité de premier plan à s’aventurer dans l’industrie des cosmétiques, mais tout le monde n’est pas convaincu que Hollywood ait besoin d’une autre ligne de beauté portée par une célébrité.
L’actrice oscarisée a récemment lancé en douceur sa propre ligne de soins capillaires, qui, semble-t-il, aurait pour nom mes°.
Le site de la marque décrit la gamme comme une beauté « biodesignée », étant donné que ses produits ont été développés avec la société de biotechnologie Arcaea, et promet aux clients une « nouvelle perspective » sur l’esthétique.
Cependant, toutefois, les détails concernant les produits de la ligne — ainsi que leurs ingrédients et leurs prix respectifs — restent encore inconnus.
Lawrence a teasé ce projet sur Instagram ce week-end (23 oct) avec un carrousel de coiffures qu’elle a portées au cours de sa carrière d’actrice, allant des franges blondes aux cheveux roux et à des looks plus expérimentaux.
Mais au lieu que tout le monde s’enthousiasme pour ce qui pourrait arriver dans leurs routines capillaires, l’annonce a déclenché une conversation en ligne bien connue — pourquoi tant de célébrités lancent-elles des marques de beauté ?
Et, plus important encore, que signifie cela pour les personnes qui ont passé des années à bâtir des carrières dans l’industrie ?
Pour certains amateurs de beauté, la dernière manœuvre professionnelle de Lawrence illustre un autre exemple d’un problème plus vaste lié aux entreprises dirigées par des célébrités.
Ils font bien sûr référence à l’énorme avantage que procure un nom établi, à un public fidèle de fans et à l’argent nécessaire pour transformer une idée en une entreprise à part entière.
Un utilisateur des réseaux sociaux a soutenu que les célébrités ont accès à des clients que les entrepreneurs ordinaires ne peuvent qu’en rêver.
« Une personne ordinaire n’a JAMAIS accès à autant de clients que ces célébrités », ont-ils commencé, critiquant la manière dont les stars peuvent utiliser leur succès dans un seul domaine pour bâtir une audience pour une activité dans un autre.
« Ils accumulent une base de fans en raison de leur réussite dans un seul secteur, puis utilisent cette base pour monopoliser un autre secteur dans lequel ils n’ont absolument aucune expertise », ont-ils poursuivi. « Des nouveaux venus qui disposent d’acheteurs garantis avant même de lancer un produit. »
Un autre commentateur s’est demandé pourquoi les célébrités ne sont pas tenues d’acquérir de l’expérience dans un secteur avant de lancer une entreprise dans ce domaine.
« Classique », décrivent-ils la dernière initiative de l’actrice du film Les Hunger Games. « Pourquoi les célébrités ne veulent-elles pas devenir enseignantes d’infirmières ? Pourquoi pensent-elles qu’il est acceptable de voler les carrières des autres ? »
Eux estiment également que toute personne envisageant de lancer une marque devrait d’abord passer du temps dans la chaîne d’approvisionnement.
D’autres ont adopté une approche plus tranchante sur le sujet de la richesse des célébrités, avançant que les stars pourraient utiliser leur argent pour faire quelque chose d’« intéressant », « utile » ou « digne d’intérêt ».
Un commentateur a même plaisanté : « Sous ma dictature, dès que vous atteignez un certain niveau de richesse, c’est fini. Vous n’êtes plus autorisés à en avoir davantage haha. »
Il s’agit d’une réaction qui témoigne d’une frustration plus grande envers l’économie des célébrités, où la célébrité peut devenir un actif commercial puissant dans des industries qui disposent déjà de leurs propres experts, fondateurs et innovateurs.
Pourtant, tout le monde n’est pas convaincu que Lawrence, 36 ans, mérite les retours négatifs qu’elle reçoit.
Certaines utilisatrices des réseaux sociaux ont soutenu que les célébrités devraient être libres d’explorer des opportunités d’affaires, tout comme n’importe qui.
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« Si une célébrité veut lancer un produit capillaire, un parfum ou peu importe, pourquoi ne pas le faire ? », a-t-on demandé. « Si cela ne vous plaît pas, n’achetez pas. »
Un autre commentateur a posé la question de la responsabilité des consommateurs, affirmant que ceux qui achètent contribuent en réalité au maintien des grandes marques qu’ils prétendent détester, en écrivant : « Bien sûr, mais les consommateurs sont aussi responsables de tomber dans les tendances et d’être des marionnettes du marketing. »
« Nous avons l’occasion d’écraser les grandes marques qui ne se préoccupent ni du consommateur ni de l’environnement, tout en les maintenant à flot (moi y compris). »
« Mais si vous étiez à sa place, ne feriez-vous pas la même chose ou quelque chose de similaire ? »
D’autres ont également suggéré que les marques de beauté associées à des célébrités ne sont pas nécessairement des projets solo tels que les imaginent les gens.
« Elle n’en lance pas vraiment une à elle toute seule », expliqua l’un. « Une entreprise établie dans les soins personnels utilise son nom pour vendre davantage de produits et elle touche une commission. »
Tyla a contacté les représentants de Lawrence pour obtenir un commentaire.
