Pour de nombreuses personnes, la période des fêtes est synonyme de déconnexion, de détente et d’une semaine environ sans e-mails, sans réunions et sans réveils matinés.
Cependant, la réalité est que nombreuses femmes finissent par dépenser une petite fortune pour se sentir « prête pour les vacances » avant même d’avoir refermé leur valise.
Étonnée par mes propres dépenses dans ce qui a été, avec horreur, qualifié de « soin de soi » ou de « maintenance », j’avais envie de demander à d’autres femmes de mon bureau exactement combien elles dépensent pour se « préparer » à leurs vacances d’été, en classant leurs dépenses en catégories telles que les manucures, les pédicures, la coiffure/soins capillaires, l’épilation, le bronzage, les soins des cils, les soins des sourcils, les nouveaux produits de beauté et les nouvelles tenues.
Sans surprise, j’ai constaté que nombre d’entre elles dépensent des centaines de livres avant même le voyage lui-même — et ce après tous les vols, les paiements Airbnb et les croisières d’alcools pré-réservées.
Écoutez, je ne suis pas naïve.
Je sais que personne n’oblige à réserver une manucure ou à acheter un nouveau bikini pour chaque voyage, mais la pression sociale d’avoir l’air soignée et « parfaite sur Instagram » pour les vacances est quelque chose que de nombreuses femmes connaissent tout trop bien.
Maddy, 25 ans, a confié à Tyla : « Avec de nombreuses photos prises et publiées sur les réseaux sociaux, je me sens obligée d’être au mieux de ma forme, ce qui implique généralement de dépenser beaucoup d’argent à l’avance — que ce soit pour une toute nouvelle série de tenues ou pour me faire les ongles. »
« Je veux toujours documenter mon voyage, ce qui me donne malheureusement l’impression de ne pas pouvoir recycler mes tenues ou de ne pas paraître soignée, car les gens pourraient me juger. »
« J’apprécie tout le processus de préparation pour les vacances. Cela me fait du bien… Toutefois, mon compte en banque n’est pas d’accord. Si je ne dépensais pas cet argent ou ne faisais pas ces choses, j’aurais peur que les autres me jugent ou que je ne réponde pas aux normes de la société », a répété Becky, 24 ans,
Niamh, 27 ans, a ajouté : « J’ai l’impression que quelqu’un va me juger si je n’ai pas une nouvelle manucure et pédicure, et je ne peux pas me permettre de réutiliser des tenues et de publier ensuite sur Instagram. »
La dépense la plus importante de loin est l’achat pour les vacances.
Six femmes sur dix déclarent dépenser au moins 100 £ pour leurs tenues avant le départ, et une sur cinq avoue dépenser plus de 300 £ rien que pour de nouveaux vêtements.
Les produits de beauté constituent une autre dépense majeure, car chacune des femmes interrogées affirme acheter des produits spécifiquement pour ses vacances, 70 pour cent dépensant plus de 20 £ et un sur cinq allant jusqu’à 200 £.
Que ce soit pour de la crème solaire, des soins de voyage ou du maquillage qui ne fondra pas sous la chaleur, tout s’additionne.
Les rendez-vous en salon constituent une autre tradition pré-vol pour beaucoup. Sept femmes sur dix dépensent entre 20 et 50 £ pour une manucure avant le voyage, tandis que le même nombre dépense le même montant pour une pédicure.
Les rendez-vous chez le coiffeur peuvent être encore plus coûteux, car la moitié des personnes interrogées dépense au moins 50 £ pour préparer leurs cheveux à partir en vacances, tandis qu’un sur cinq dépense entre 101 et 200 £ pour la couleur, les traitements ou le coiffage avant le départ.
D’autres traitements de beauté présentent des résultats plus variables. La moitié des répondantes évite totalement l’épilation, tandis que 40 pour cent dépensent moins de 20 £.
Six sur dix ne prennent pas de rendez-vous pour le bronzage, et le même nombre évite les traitements des cils. Les sourcils restent le rendez-vous beauté le moins populaire de tous, avec sept sur dix qui indiquent ne rien dépenser pour des soins des sourcils avant les vacances.
Bien que l’enquête soit modeste, les résultats suggèrent que si certains soins sont considérés comme optionnels, d’autres font désormais partie intégrante d’une liste de contrôle pour les vacances et peuvent facilement faire grimper les dépenses avant le départ dans les centaines et plonger de nombreuses femmes dans une dette évitable — d’autant plus avec la tentation des modèles « acheter maintenant, payer plus tard ».
Je réfléchirai certainement à deux fois avant d’appuyer sur « acheter » pour un panier rempli de « tenues de vacances », tout en sachant que j’ai déjà une garde-robe bien fournie.
The ‘pink tax’ explained
Caroline Cookson, experte en finances et fondatrice de Cookson Partners Ltd, une société de conseil en stratégie de tarification, a expliqué à Tyla de manière exclusive que la taxe rose correspond à un écart de prix où les produits et services destinés aux femmes sont plus chers que des versions quasi identiques destinées aux hommes.
« Cela recouvre tout, des rasoirs et des vêtements aux coupes de cheveux, parfums et le nettoyage à sec, et apparaît souvent à travers la couleur et l’emballage autant que par autre chose, avec une version « féminine » déclinée en rose et tarifée plus cher que son équivalent plus sobre, » explique-t-elle.
What drives the price of these items?
« Parfois, cela est dû à des coûts de production plus élevés, mais ce n’est certainement pas toujours le cas, » a noté Caroline.
« En réalité, de nos jours, la plupart des prix sont déterminés par ce que le client est prêt à payer plutôt que par le coût réel du produit, et cela alimente la taxe rose. »
« Les femmes ont l’habitude de dépenser davantage pour leur apparence en particulier, et elles le font volontiers. Les marques le savent, et elles en profitent en fixant des prix plus élevés pour les produits destinés aux femmes, car elles savent qu’ils se vendront quand même. »
« Elles utilisent le design des emballages et le marketing pour aider à le justifier, mais au final tout repose sur la volonté de payer et sur le fait que les femmes sont conditionnées à accorder plus d’importance à leur apparence qu’aux hommes. »
Have you seen any progress in reducing gender-based pricing disparities?
« Il y a définitivement plus de sensibilisation qu’auparavant ; le rapport du Times de 2016 a rendu bien plus clair ce qui se passait, et l’écart s’est réduit depuis lors, » explique l’experte. « L’écart de prix sur de nombreux produits a fortement diminué, et dans certains cas, par exemple les rasoirs équivalents Venus Smooth et Mach3, ils sont désormais tarifés exactement de la même manière. »
« Mais ce n’est qu’une catégorie, et il existe bien d’autres exemples où le coût des produits axés sur les femmes est plus cher que celui des hommes, en plus de l’attente plus générale autour de l’apparence qui pousse les femmes à dépenser davantage pour les produits de beauté dans l’ensemble. »
What should consumers and brands be doing to tackle unfair gender-based pricing?
Caroline affirme que les marques doivent tout mettre en œuvre pour rendre les prix équitables.
« Même si les marges sous-jacentes diffèrent, elles devraient veiller à ce que des produits équivalents soient facturés au même prix, » insiste-t-elle.
« Cela peut impliquer une réduction du coût des produits destinés aux femmes ou une augmentation des coûts pour les hommes, mais dans les deux cas, c’est faisable. »
« Les consommateurs doivent être conscients des différences et les dénoncer lorsqu’ils constatent des écarts. Les réseaux sociaux sont un outil puissant, et aucune entreprise ne veut être accusée d’injustice, ainsi mettre en lumière tout exemple de tarification injuste encouragera les entreprises à agir correctement et à tarifer plus équitablement. »
