Sydney Sweeney a semblé répondre aux critiques entourant sa dernière campagne publicitaire, après que plusieurs athlètes féminines de premier plan l’ont accusée d’objectiver sexuellement les femmes dans le sport.
L’actrice de 29 ans issue de Euphoria figure dans une nouvelle campagne pour la plateforme de trading sportif Novig, dévoilée mercredi dernier (9 septembre).
Dans cette publicité, Sweeney pose nue ou presque nue tout en faisant la promotion de différents sports, notamment le hockey sur glace, le football américain, le tennis et le basket-ball.
La campagne a rapidement divisé les spectateurs, certains la qualifiant d’« inappropriée » et de « vulgaire ».
La sprinteuse britannique Amy Hunt figurait parmi celles qui ont publiquement dénoncé la campagne. S’adressant après une course lors du tout premier World Athletics Ultimate Championship, elle a déclaré aux téléspectateurs : « Sydney Sweeney, voilà à quoi ressemble le sport féminin ! »
Pendant ce temps, la joueuse australienne de water-polo Matilda Kearns a également critiqué la campagne, écrivant qu’elle déteste absolument cette publicité avant de partager des séquences montrant l’équipe australienne de water-polo.
L’ancienne coureuse olympique Hannah Williams a décrit la publicité comme « une honte pour les femmes dans le sport », qui « cherchent constamment à être respectées dans un domaine dominé par les hommes », tandis que la nageuse olympienne retraitée Ariarne Titmus a déclaré être « furieuse » face à ce marketing « merdique ».
« La sexualisation des femmes dans le sport (et dans la vie) est un problème persistant que la plupart (si ce n’est toutes) les femmes affrontent », a écrit Danielle Bagacay, coach d’haltérophilie olympique. « J’espère que ce que Sydney Sweeney essaie de transmettre sera éclipsé par d’autres femmes prenant la parole ou publiant contre la campagne de la marque. »
Sweeney a depuis apparemment répondu au contrecoup elle-même.
Le dimanche (13 septembre), l’actrice de The White Lotus a publié une série de Stories sur Instagram mettant en lumière des athlètes féminines qui se sont dénudées au cours de leur carrière.
Parmi celles présentées figuraient Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe et Caroline Wozniacki. Elle a également partagé des exemples impliquant des athlètes masculins, dont Myles Garrett, Rob Gronkowski, Karl-Anthony Towns et Jason Kelce.
Selon le fondateur et PDG de Novig, Jacob Fortinsky, la décision d’inclure Sweeney dans la campagne a en réalité été inspirée par l’actrice elle-même.
« Elle a dit : ‘Je ne suis pas à l’aise avec d’autres plateformes qui spéculent sur la couleur de mes sous-vêtements que je vais porter. Il y a quelque chose de net dans le sport’ », a déclaré Fortinsky dans une interview accordée à Front Office Sports.
Sweeney, qui a également rejoint Novig en tant que partenaire stratégique et détentrice de parts, avait décrit la campagne comme « à propos d’embrasser une idée amusante », ajoutant : « Le concept est simple : faire abstraction du bruit et placer entièrement l’accent sur le sport. »
« La campagne donne vie à cette idée avec assurance, humour et une touche ludique. »
Tyla a pris contact avec les représentants de Sydney Sweeney et de Novig pour obtenir un commentaire.
