Pour quiconque passe suffisamment de temps sur TikTok, l’esthétique tradi-femme est difficile à manquer, avec ses robes à fleurs, ses cuisines impeccables, des miches de pain tout juste sorties du four, et un niveau de bienveillance qui précède parfois une tournure « non adaptée à un public général ».
Comme l’a révélé Cosmopolitan, le « fetish tradwife » prend une ampleur sans précédent, apportant une nouvelle perspective au débat sur les rôles de genre, le féminisme, la sexualité et une idéologie conservatrice qui revient en force, alors que le fantasme brillant prend son propre envol. Une étude du King’s College a même constaté que, bien que 59 pour cent des femmes estiment que le contenu tradwife a un impact négatif sur la société, 79 pour cent le trouvent tout de même séduisant pour le mode de vie calme et posé qu’il promeut.
Au contraire, les spécialistes expliquent que l’attrait réside souvent moins dans la politique que dans le fantasme, l’évasion et le tabou. Sara Reinis, une universitaire de l’Université de Pennsylvanie qui étudie l’attrait du mode de vie tradwife, déclare : « Les tradwives jouent et mettent en scène un fantasme sur les réseaux sociaux, qui dépeint une vie sans épuisement, sans stress et sans difficultés… Malgré son artificialité, il exerce tout de même une attraction magnétique en période de tension politique, économique et sociétale. »
Pour certaines femmes, ce fantasme se déverse aussi dans le kink sans que cela ne modifie leur perception du monde réel. Une femme citée dans le rapport, nommée Charlotte, se décrit comme féministe et sans intention de devenir tradwife, mais reconnaît que le genre exerce une attirance étrange. Elle explique : « Parfois, c’est du fantasme ; parfois, après une mauvaise journée au travail, je regarde quelque chose comme ça pour une catharsis morbide. »
L’historienne du porno Noelle Perdue suggère aussi que la tendance témoigne davantage de l’ampleur à laquelle l’imagerie tradwife est devenue générale que d’un retour des femmes vers des valeurs conservatrices. Elle déclare : « Je ne pense pas nécessairement que les personnes qui s’identifient à des valeurs conservatrices traditionnelles cherchent du porno tradwife. »
Cette contradiction semble faire partie du charme pour certains: elle peut coïncider avec des envies de soumission, de dégradation ou de jeux de rôle. Pour d’autres, c’est simplement l’ivresse de s’immerger dans une fiction qui paraît totalement éloignée de leur vie quotidienne. Comme le résume Charlotte : « Le fait de sentir que les gens pourraient être fâchés contre moi si je regardais cela ajoute à l’attrait ».
