La marque australienne White Fox Boutique est poursuivie par Adidas dans un litige portant sur des motifs rayés sur les vêtements.
Le géant du sport a déposé l’affaire devant la Cour fédérale d’Australie, affirmant que l’utilisation par White Fox de quatre rayures sur ses vêtements porte atteinte à ses droits de marque.
Lors des audiences du vendredi 9 octobre, l’avocat plaidant de Adidas, Patrick Flynn SC, a soutenu que le détaillant utilisait le motif d’une manière qui pourrait amener les acheteurs à associer ses produits à la marque de sport bien établie.
Flynn a également attiré l’attention sur des images promotionnelles montrant un influenceur soutenu par White Fox portant le short à quatre rayures de la marque avec des chaussures Adidas, arguant que cette association pourrait prêter à confusion chez les consommateurs.
« Il y a une intention d’exploiter notre réputation », a déclaré Flynn, selon The Guardian.
Il a décrit l’affaire comme « pas un territoire inexploré », en faisant référence à l’action réussie d’Adidas en 2013 pour atteinte à la marque contre un autre détaillant au sujet de chaussures arborant quatre rayures.
« C’est une affaire assez simple », a-t-il ajouté.
White Fox conteste toutefois ces accusations.
L’avocat de la marque, Ed Heerey KC, a soutenu que les rayures relevaient de détails décoratifs plutôt qu’un signe identifiant l’origine des vêtements.
Il a également cité d’autres détaillants de mode, dont Princess Polly, Glassons et Shein, qui vendent des articles présentant des motifs à quatre rayures.
« Évidemment Adidas bénéficie d’une réputation », a répliqué Heerey. « Leur propre slogan affirme qu’il s’agit de la marque des trois rayures. En insistant sur les trois. »
La défense est censée remettre en cause si les conceptions de White Fox sont trompeusement similaires à la marque déposée d’Adidas et si les consommateurs seraient réellement induits en erreur.
Heerey a aussi soutenu qu’un précédent impliquant des rayures sur des chaussures n’était pas nécessairement applicable aux vêtements, où un tel placement n’était pas une pratique établie.
Adidas, qui détient sa marque des trois rayures en Australie depuis plus de 50 ans, cherche à obtenir une ordonnance empêchant White Fox de produire les vêtements litigieux.
Il cherche également les profits que le détaillant a tirés de ces produits.
Selon les allégations d’Adidas, l’entreprise avait déjà demandé à White Fox d’arrêter de vendre et de promouvoir ces articles.
Fondée à Sydney en 2013 par Georgia et Daniel Contos, White Fox s’est étendue au Royaume-Uni et aux États‑Unis, bâtissant sa notoriété par le biais des réseaux sociaux et du marketing d’influence. Le détaillant a réalisé un chiffre d’affaires de 542 millions de dollars australiens (AUD) sur l’année se terminant en juin 2025.
Adidas, quant à elle, a déclaré un chiffre d’affaires record de 39,9 milliards de dollars (USD) en 2025, bien que ses efforts pour protéger ses marques à rayures aient obtenu des résultats mitigés devant les tribunaux internationaux.
Le juge Ian Jackman a fixé une audience pour le début de l’année 2027.
Les allégations restent à être examinées par la justice.
Tyla a contacté White Fox pour obtenir un commentaire.
