Vivian Wilson est la vedette d’une campagne de mode audacieuse qui a suscité pas mal de remous.
La jeune femme de 22 ans et son père, le milliardaire de la tech Elon Musk, 55 ans, sont en froid depuis des années. La mannequin, influenceuse et militante transgenre est l’une des critiques les plus véhémentes de son père.
Elle est désormais à la tête d’une campagne publicitaire pour la marque espagnole Desigual, dirigée par PSG. Intitulée « Born to Disobey », elle met en scène un robot humanoïde nommé DESI 84 et censé aider Vivian à accomplir des tâches quotidiennes. Or, Vivian le place dans des situations pour lesquelles il n’a pas été entraîné, montrant les limites de sa technologie. Elle l’utilise comme une tête de golf, le fait marcher comme un chien et tente de lui apprendre à dire « Desigual ».
Le robot dysfonctionne tout au long, ce qui amène Vivian à déclarer : « Certaines choses ne sont pas faites pour être réparées ».
Un communiqué de presse de la marque explique que la campagne transmet un message clair : la plus grande rébellion n’est plus de lutter contre le système, mais de refuser d’en faire partie. Lorsque tout vous invite à obéir, la réponse est l’attitude, l’ironie et la liberté d’être soi.
View this post on Instagram
Vivian, qui n’utilise pas le nom de famille de son père, a confié au magazine PEOPLE qu’il était important de prendre une position claire sur l’impact de l’IA dans l’industrie de la mode, « car elle vole des emplois à des créatifs talentueux tout en étant néfaste pour l’environnement. »
« Ses piques contre son père me donnent encore la vie », a répliqué l’un des spectateurs.
« Vive la reine Vivian », a déclaré un autre fan.
Dans son ensemble, la campagne a été interprétée comme anti-intelligence artificielle.
Les robots humanoïdes et l’IA ont été présentés comme l’avenir. Elon Musk a investi dans les deux, notamment dans le robot humanoïde Optimus de Tesla, qu’il estime pouvoir devenir un grand succès commercial un jour. Son argument est que ces robots pourront effectuer essentiellement n’importe quelle tâche qu’un humain peut accomplir.
Les robots n’ont pas besoin de sommeil, ni de congés annuels, ni de salaires, ce qui suggère qu’ils pourraient devenir une partie importante de la main-d’œuvre.
Le plan prévoit que les robots Tesla Optimus fonctionneront entièrement grâce à l’intelligence artificielle. En attendant, Musk a déjà créé le chatbot IA Grok, un assistant IA et un grand modèle de langage développé par SpaceXAI. Depuis son lancement en novembre 2023, Grok s’est révélée controversé.
Il a subi d’importantes réactions négatives après qu’il a été démontré qu’il générait des images explicites de femmes et d’enfants. Musk a réagi après que l’organisme de surveillance médiatique Ofcom ait lancé une enquête pour déterminer si la plateforme avait enfreint la loi britannique sur des rapports selon lesquels Grok avait été utilisé pour créer et partager des images sexualisées.
Dans un communiqué, Ofcom a déclaré qu’elle va enquêter sur la plateforme afin de déterminer si elle « a respecté ses devoirs de protéger les personnes au Royaume‑Uni contre un contenu illégal ».
En réponse aux menaces des ministres visant à interdire X, Musk a accusé le gouvernement du Royaume‑Uni d’essayer de restreindre la liberté d’expression, écrivant sur son compte X : « Ils veulent juste supprimer la liberté d’expression. »
Et répondant à un post expliquant pourquoi d’autres plateformes d’IA n’étaient pas elles aussi examinées, il a affirmé que le gouvernement britannique voulait « n’importe quelle excuse pour la censure ».
Musk avait précédemment évoqué les conséquences pour ceux qui utilisent le chatbot pour « créer du contenu illégal », déclarant : « Quiconque utilise Grok pour créer du contenu illégal subira les mêmes conséquences que s’il téléchargeait du contenu illégal. »
Le PDG milliardaire de Tesla est l’homme le plus riche du monde, avec une fortune estimée à 873 milliards de dollars.
