Il existe un acteur hollywoodien responsable d’une multitude de voix-off à la fin des années 2000 — et en y repensant, sa voix paraît si familière.
Tawny Platis est une doubleuse originaire de Californie qui publie régulièrement des vidéos sur les réseaux sociaux évoquant sa carrière, le métier de la voix-off en général et notre relation avec certaines séries et publicités.
Dans une des vidéos, elle expliquait comment le timbre des comédiens de voix dans les spots publicitaires télévisés avait évolué selon les générations, révélant qu’un acteur en particulier avait changé de registre, passant d’un ton aigu et excessivement enthousiaste à quelque chose de plus conversationnel.
Il s’avère que Jim Halpert de The Office, interprété par John Krasinski, fut le premier à adopter une approche plus amicale lors de l’enregistrement des publicités.
Tawny expliqua: « La manière dont il s’y prenait à cette époque était révolutionnaire, car les publicités télévisées étaient toujours très performatives, avec beaucoup de voix marquées et lumineuses. Mais John Krasinski utilisait la voix de Jim Halpert de The Office qui était essentiellement comme: ‘hé, je suis juste un gars, je ne suis pas vraiment acteur, c’est en réalité ce que je ressens à propos de ce que je montre. Vous pouvez me faire confiance, c’est comme si vous parliez à un ami. Je ne suis pas un annonceur, je suis conversationnel.’ »
Tawny expliqua que de 2010 jusqu’à peu près quatre ans auparavant, chaque script destiné à chaque audition de comédien de voix exigeait un ton conversationnel.
Cependant, il y a quelques années, Tawny expliqua qu’il y avait un virage, principalement parce que la génération Z était devenue « assez âgée pour acheter des choses ».
« Ils estiment que la voix et l’émotion de manière générale sont ringardes, alors ce que l’on voit désormais dans nos scripts et nos publicités est quelque chose appelé ‘détaché’, censé sonner plat et comme si vous parliez à quelqu’un sans lever les yeux de votre téléphone », expliqua Tawny.
« … Il est intéressant de noter que c’est très similaire à la manière dont la génération X était dépeinte dans les années 90 en ce qui concerne ce style vocal apathique et vide de tout affect, sauf le jugement. Juste parce que je suis assez sûr que la plupart des parents de la Gen Z sont de la Gen X et généralement les enfants essaient de se différencier de leurs parents. »
Tawny expliqua qu’en fin de compte, cela explique pourquoi chaque publicité à la télévision ressemble soit à une génération de millénials qui « se confie à vous de manière décontractée », soit à une Gen Z qui « s’en fiche ».
Les gens ont trouvé les remarques de Tawny extrêmement intéressantes, l’un d’eux écrivant dans la vidéo: « J’ai l’impression que cela pourrait être un cours de niveau universitaire et j’aurais suivi le cours ».
Tandis qu’un autre a déclaré: « Ce qui est drôle, c’est que les baby-boomers ont grandi avec des voix d’annonceurs. Les générations passent et le pendule bascule. »
